זה נכון, פייסבוק לא תמחק מחר על הבוקר. 🙃 אבל יש מספיק סימנים שמראים למה יותר ויותר אנשים מרגישים שהיא בדרך להפוך ל״דבר של פעם״ – כמו שקרה לMYSPACE.
לפחות כמרכז תרבותי, טרנדי, ורלוונטי לצעירים. הנה המחקר והתמונה הגדולה 👇ש
1) הצעירים כבר לא שם (ובלעדיהם אין עתיד “מגניב”) 🧒➡️📱
במדדים של בני נוער בארה״ב רואים ירידה חדה לאורך עשור: שימוש בפייסבוק ירד מ־71% (2014–15) ל־32% (2024). (Pew Research Center)
ובמדידת “שימוש יומי”, זה אפילו יותר דרמטי: רק 20% מהטינאייג׳רים מדווחים על שימוש יומי בפייסבוק. (Pew Research Center)
המשמעות: גם אם פייסבוק ענקית בכמות משתמשים, היא פחות “מגדלת דור חדש” שמרגיש שהיא הבית שלו.
2) פייסבוק ענקית — אבל זה כבר לא “הדבר” 🦣
Meta ממשיכה לדווח על צמיחה חזקה בכלל “משפחת האפליקציות” (Facebook/Instagram/WhatsApp/Messenger) — למשל 3.58 מיליארד משתמשים יומיים בממוצע בדצמבר 2025 (Family DAP). (investor.atmeta.com)
כלומר: עסקית זה עדיין מפלצת. אבל תרבותית/חברתית — מרכז הכובד עבר למקומות אחרים (טיקטוק/אינסטגרם/יוטיוב).
3) “הפיד מרגיש מת” — יותר פרסומות, פחות אנשים אמיתיים 🧟♀️
כשהצמיחה האורגנית נחלשת, הפלטפורמה נוטה “לפצות” דרך עוד תוכן מומלץ ועוד פרסום. Meta מדווחת על עלייה בהיקף החשיפות של מודעות (ad impressions) בכלל השירותים. (s21.q4cdn.com)
מה זה עושה למשתמש? תחושת עומס, פחות פוסטים של חברים, יותר “רעש”. וכשאין קשר אנושי — יש פחות סיבה להישאר.
4) רגולציה ולחץ ציבורי סוגרים עליה מכל הצדדים 🧑⚖️
באירופה, האכיפה על פלטפורמות ענק מתחזקת (Digital Services Act). הנושא הזה מייצר אי־ודאות תפעולית, עלויות ציות, ופגיעה אפשרית בחוויית הפרסום/טירגוט לאורך זמן. (European Commission)
ובמקביל יש גל מתמשך של חקירות וביקורת סביב בטיחות קטינים ותכנים מזיקים ברשתות חברתיות (לא רק פייסבוק, אבל זה פוגע בתדמית של “המשפחה” כולה). (Reuters)
5) הפיצול: אנשים לא “ברשת חברתית אחת” יותר 🧩
היום ההתנהגות היא קומבינציה:
- טיקטוק = בידור וגילוי
- אינסטגרם = זהות/ויז׳ואל
- יוטיוב = עומק וחיפוש
- וואטסאפ/טלגרם = קהילה וקשר אמיתי
פייסבוק נשארת בעיקר כ: קבוצות, קהילות מקומיות, Marketplace, וקהלים בוגרים. זה לא “נמחק” — זה פשוט מתמקם מחדש.
אז מה המסקנה השיווקית? 💼
פייסבוק כנראה לא תימחק — אבל היא כן יכולה להמשיך לאבד רלוונטיות כ”לב של האינטרנט”. לכן, עסק חכם מתייחס אליה כמו אל ערוץ חזק אבל לא בלעדי:
✅ מה כן לעשות ב־2026:
- להשקיע בקבוצות (שם עדיין יש קסם אנושי)
- להשתמש בפייסבוק ל־רימרקטינג ולהוכחות חברתיות
- במקביל לבנות נכסים שלא תלויים בה: רשימת תפוצה / טלגרם / וואטסאפ קהילה / אתר
- להפסיק למדוד הצלחה לפי לייקים, ולהתחיל למדוד לפי לידים / שיחות / מכירות 📈
מקורות: